大手化粧品会社コーセーが8月9日、2023年12月期2四半期（1〜6月）の連結業績を発表しました。売上高は1442億9500万円で前年同期比10.5パーセント増加。営業利益は104億2000万円で前年同期比なんと44.5パーセント増加です！
売上高の80パーセントを占める主要事業である化粧品事業は「コスメデコルテ（DECORTÉ）」が累計で437億円と好業績を牽引しました。実はこの好業績の裏側には大谷翔平選手の効果があったことをご存じでしょうか？ そこでこの記事では大谷選手がコーセーに与えた経済効果をご紹介します。
目次
- 1. 大谷選手がコーセーに与えた影響とは？
- 1.1. 俳優さながらの堂々たる演技を披露！
- 1.2. 大谷選手の新ヴィジュアルを積極的に展開！
- 1.3. WBC効果で売り上げを伸ばす！
- 2. 大谷選手の経済効果はアメリカにまで及ぶ！
- 3. 購買意欲を刺激する理由は好感度
- 4. グラウンドの外でも大谷選手から目が離せない！
大谷選手がコーセーに与えた影響とは？
大谷選手はどのような影響をコーセーにおよぼしたのでしょうか？ 侍ジャパンが世界一に輝き、盛り上がりを見せたWBC（ワールド・ベースボール・クラシック）の影響もありました！ 見ていきましょう！
俳優さながらの堂々たる演技を披露！
3月16日、コーセーはコスメデコルテのCMに大谷選手を起用しました。「自分が整う」がテーマ。「やることをやってきたか？ いい顔ができるか？ 」と自問自答する内容です。
大谷選手は俳優さながらの堂々たる演技を披露！ 美しい肌と凛々しい表情は大きな話題を呼びました！ 大谷選手には野球だけではなく、俳優の才能もあるのかもしれませんね！
大谷選手の新ヴィジュアルを積極的に展開！
コーセーはCMだけでなく、大谷選手を起用した新ヴィジュアルを積極的に展開します。全国6店舗の百貨店（伊勢丹新宿店、銀座三越、名古屋栄三越、高松三越、岩田屋本店、そごう大宮）に巨大懸垂幕を設置。
さらに全国8ヶ所（札幌駅や仙台駅、大阪梅田駅やJR大宮駅、静岡駅、イオンモール旭川⻄店、イオンモール旭川駅前店、パルクアベニュー・カワトク）で巨大屋外広告も掲示します。
大谷選手の巨大な懸垂幕前では足を止め、「大人みたいな落ち着いた感じ。インパクトがある」と語る人の姿が見られました。効果は大きいようです！
WBC効果で売り上げを伸ばす！
WBCもコーセーの売り上げを後押しします。侍ジャパンがアメリカに3対2で勝利し、日本中が祝福ムードに包まれた3月22日。正午台は売り上げが約2倍に急上昇！ 試合が再放送された21時～23時台も売り上げが大きく伸びました。一部の店舗では整理券対応を余儀なくされるほどの大盛況です！ 大谷選手の影響力の大きさが分かりますね！
大谷選手の経済効果はアメリカにまで及ぶ！
大谷選手の経済効果は日本国内にとどまりません！ 日本だけではなくアメリカにまで大きな影響を及ぼしています！ 見ていきましょう！
空前絶後の経済効果を及ぼす！
各分野の経済効果を検証している関西大学名誉教授の宮本勝浩氏は、2022年の大谷選手個人の経済効果を457億941万円と算出。内訳には日本でのCM効果に加え、球場へアメリカのファンが足を運ぶ経済効果、中継の放映権料、グッズの売り上げ、スポンサー収入などが含まれます。
2年連続9度目のリーグ優勝を果たしたヤクルトスワローズの経済効果は451億4184万円。大谷選手はひとりで球団優勝以上の経済効果を生み出しています！ 宮本氏はひとりのアスリートが及ぼす経済効果としては「空前絶後」と評価しました。
アメリカでも大谷選手に関わりのある商品の売り上げが増加！
アメリカでも大谷選手に関わりのある商品が売れています。
大谷選手がホームランを打った時にかぶる兜が話題を呼び、メーカーには問い合わせが殺到。制作の予定は年末まで埋まるほどの人気です。
また大谷選手はポイフル好きでも知られています。7月11日のオールスターゲーム前にインタビュアーを務めた13歳の少女からポイフルをプレゼントされた映像が広まると、「大谷選手が好きだから」という理由でポイフルを購入する人が増えました。
現地の人が日本文化に興味を持つまでの影響力があるのは大谷選手くらい
アメリカでは大谷選手を通じて日本文化に興味を持つ人が増え、大谷選手が持っていなくても日本文化を感じさせる商品が売れています。驚きの現象ですね！ この現象について宮本氏は「イチローさんや松井秀喜さんなどもメジャーリーグで活躍しましたが、現地の人が日本文化に興味を持つまでの影響力があるのは大谷選手くらいでしょう」とコメントしました。
購買意欲を刺激する理由は好感度
大谷選手はなぜ多くの人の購買意欲を刺激するのでしょうか。その理由について宮本氏は「好感度にある」と分析。「グラウンドにゴミが落ちていたら拾ってポケットに入れる、他の選手のバットを拾ってあげるといった人間性という部分が、消費者の心を動かしていると思います」と解説しました。
国境を越えて多くの人を引き付ける大谷選手の人柄はさすがですね！
グラウンドの外でも大谷選手から目が離せない！
野球界にとどまらず、多方面に大きな影響力を持つ大谷選手。WBC優勝を成し遂げ、ホームランランキングを独走する2023年はいかほどの経済効果を及ぼすのでしょうか？ グラウンドの外でも大谷選手から目が離せません！
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- Author:はねせがわ